Arte Visual: 17 ago 2020

lunes, 17 de agosto de 2020

Entrevista Para Diario O Globo De Brasil. La Ley Rouanet Y El Mecenazgo En Brasil

Hace unas semanas me consultaron desde la Red OGlobo de Brasil por algunas impresiones a propósito de su legislación de mecenazgo.

La referencia completa
Liborio, B. (2019, 27 de abril de 2019). Mais de cem musicais tetaram captar mais de R$1 milhao via Lei Rouanet em 2018 - nove conseguiram, Reportaje. Globo Retrieved from https://epoca.globo.com/mais-de-cem-musicais-tentaram-captar-mais-de-1-milhao-via-lei-rouanet-em-2018-nove-conseguiram-23625676

El vínculo al artículo escrito por la periodista Barbara Pereira Liborio

epoca.globo.com

El texto completo de la entrevista.

El chileno Cristian Antoine es historiador y periodista. Doctor en Ciencias de la Comunicación, se ha especializado en financiamiento privado de la cultura y las artes. Actualmente dicta clases de pre y postgrado sobre estas materias en universidades de Chile y Argentina.

1) Como explicar al lector que es el mecenazgo en las producciones culturales?

Las alianzas entre empresas e instituciones culturales constituyen una tendencia creciente y una gran oportunidad para ambas, en un contexto marcado por las fuertes restricciones de gasto en el sector público. Como se sabe, estas alianzas se desarrollan fundamentalmente a través del patrocinio o mecenazgo, y benefician a la sociedad a través del desarrollo personal, la integración social y el crecimiento económico. Se debe considerar que la industria cultural genera un gran impacto económico directo e indirecto sobre la economía. Las empresas, a su vez, también obtienen beneficios que se miden fundamentalmente en términos de posicionamiento de marca, reputación y beneficios fiscales, entre otros. Asimismo, se abre un interesante camino para las empresas en su compromiso con la sociedad.

Pero ocurre aún en muchos de nuestros países que el porcentaje de empresas que realiza acciones de patrocinio y/o mecenazgo en el sector de la cultura es relativamente bajo. Ello por cierto abre un enorme potencial de crecimiento que todavía existe en el ámbito de las alianzas posibles entre empresas e instituciones culturales. Es evidente también la necesidad de que el sector público genere un entorno más favorecedor para que el sector empresarial contribuya al fomento de la cultura. Las necesidades son muchas y los fondos escasos.

Tradicionalmente el patrocinio se ha considerado como un apoyo financiero a un acontecimiento, persona u organización a cambio de beneficios para la marca y aparición en

medios. En años recientes el concepto ha evolucionado y se ha expandido a áreas tales como el desarrollo del personal, la implicación en la comunidad en que opera, la reputación y otras. En cambio, el mecenazgo operaría de forma más cualitativa y a largo plazo sobre la mejora de imagen de la empresa.

Por mecenazgo se entiende hoy toda acción que implique el favorecimiento de actividades relacionadas con el desarrollo científico, cultural o artístico de una sociedad, gracias al aporte financiero de una institución (pública o privada) o de un simple individuo, sin que dicho aporte derive en provecho económico para quien lo otorga; antes bien, se considera que tal acción le reportará solo una buena imagen o, en todo caso –y este es el de las instituciones oficiales– significará un simple cumplimiento de lo estipulado por las leyes.

El problema es que no existe una única definición consensuada por los profesionales del sector «porque hay tantas definiciones de patrocinio como personas se ocupan de este asunto». Este es un problema porque las leyes van un poco más atrás de los cambios en las técnicas publicitarias y nuestros legisladores no necesariamente están para hacer florilegios con el lenguaje de las comunicaciones.

En el ámbito del patrocinio, la jerga publicitaria ha incorporado en los últimos años tres términos provenientes de la lengua inglesa con una misma raíz común: sponsor, sponsoring y sponsorship. Delimitar conceptualmente el patrocinio es cada vez más complejo pues se trata de una modalidad de marketing experiencial-vivencial que usa al mismo tiempo sinergias y herramientas de disciplinas como las relaciones públicas, la publicidad, la publicity (publicidad no-pagada), eventos, fuerza de ventas, promoción comercial, etc.

2) Como ves la financiación de la cultura en America Latina? Cuales son los mejores ejemplos y los peores? Las leyes que más funcionan y las que no?

La promoción del mecenazgo a través de leyes que hacen posible las deducciones de impuestos no es novedad en los países desarrollados. Especialmente allí donde se ha asumido la necesidad de que el sector privado —empresas y personas— participe en el financiamiento de las iniciativas culturales y artísticas. En la actualidad algunas naciones de América Latina están avanzando en la conformación de regímenes legales específicos de estímulo al mecenazgo y patrocinio empresarial a la cultura. No obstante, no sabemos si estas iniciativas legales responden a un modelo de políticas de financiamiento cultural más o menos extensible en la región; carecemos de una mirada estructural que nos pueda dar luces sobre los problemas y oportunidades que el mecenazgo privado a la cultura podría reportar para el sector; no abundan tampoco las miradas regionales sobre políticas culturales comparadas que podrían servir para iluminar la discusión legislativa.

No son pocos los países que en esta última década han ido constituyendo regímenes legales favorables al mecenazgo y patrocinio empresarial a la cultura, a partir de legislaciones específicas sobre donaciones modales adscritas a beneficios de carácter tributario y la creación de instituciones (públicas y/o privadas) que tienen como objetivo la promoción y estímulo del mecenazgo cultural por la empresa y los particulares. Aunque la experiencia de normas que, directa o indirectamente, favorecen y alientan el mecenazgo de la empresa y las personas, tienen presencia en América Latina desde finales de la década de los ochenta, las diferencias existentes entre los regímenes a los que dan origen estas leyes hace difícil conformar —como veremos— un patrón de validez general para la región, como no sea la genérica alusión a "Modelo de las Donaciones" que tiene representación en la Ley Rouanet de Brasil y la Ley Valdés de Chile.

El mecenazgo y el patrocinio cultural está considerado en Brasil dentro de los modernos instrumentos de comunicación corporativa, especialmente cuando el objetivo es la notoriedad (conocimiento) y reforzamiento de la imagen de la empresa. Consecuente con ello, el país ha adoptado una serie de medidas legales y administrativas para estimular la participación del sector privado en la vida cultural. Y han dado resultado, pese a que llama la atención la inexistencia de una dimensión pública de la cultura que se traduce en la ausencia de una política pública que suponga la creación de un sistema de gestión, información y promoción cultural. Desde mayo de 1991, la Ley Rouanet de Brasil busca estimular el apoyo privado a la cultura, estableciendo un marco jurídico para canalizar recursos privados para el sector. La norma en cuestión, ha definido de manera taxativa los campos en que el Estado brasileño interviene en materias culturales.

En todo caso, el mercado del patrocinio goza de buena salud tanto a nivel nacional como internacional. Informes recientes muestran que la partida integrada por patrocinio, mecenazgo, marketing social y RSC recibió 533,3 millones de euros en 2016, un 11,9% más que en el año anterior. La inversión global en patrocinio crece a un ritmo de entre el 4% y 6% cada año, según datos del Barómetro del Patrocinio. Este aumento de la inversión mundial en patrocinio, junto con la progresiva profesionalización de su gestión y la creciente diversificación de patrocinadores apuntan a una consolidación del sponsoring como herramienta estratégica de comunicación y marketing con múltiples bondades. Más allá de las leyes que lo promueven.

3) En Brasil, las principales críticas acerca de Ley Rouanet son por la concentración de financiamiento en pocas productoras y ciudades. Además, se dice que algunas producciones no necesitan de la ayuda de la ley. Como lo vees? Es un problema que existe en otros países también?

La literatura de la especialidad parece coincidir que un efecto estructural que el mecenazgo provoca se relaciona con el desequilibrio territorial de los montos de las donaciones. Es frecuente que las donaciones de las empresas se concentren en las capitales de nuestros países. En ello hay sobradas evidencias. Así como en la concentración de los aportes en algunas artes más que en otras. Estas "externalidades negativas" intentan ser compensadas con disposiciones legales que hacen más atractivo los descuentos tributarios fuera de las capitales y, generando aportes específicos para algunas artes menos atractivas para las empresas y los donantes. Pero aquí aparece el gran problema al que se enfrentan este tipo de disposiciones legales, y que tiene que ver con la verdadera disposición que tiene la Hacienda nacional de dejar de tener el control del 100% de lo recaudado por los impuestos.

En el caso del mecenazgo brasileño, la famosa Ley Rouanet, se ha planteado como el gran modelo de éxito iberoamericano.

4) Tuvimos ahora un cambio en Ley Rouanet. La captación maxima por proyecto va a ser de R$ 1 milión, y no más R$ 60. Eso va a ser un problema para los musicales. Crees que eso puede cambiar los problemas de concentración de financiación o algo?

Algunos espectáculos de mayor envergadura se van a resentir con estos cambios. Yo abogo porque el menos se equiparen al sector cultural el tipo de ventajas que se entregan a los deportes. No obstante, la aplicación de nuevas tecnologías está cambiando el modo de activar un patrocinio, más volcado ahora en redes sociales y vídeos, pero también es en la alta tecnología donde el sponsoring puede encontrar un nuevo ámbito de actuación: áreas como la gamificación, los videojuegos o la realidad virtual adquieren cada vez mayor protagonismo y el patrocinio puede circunscribirse a todas ellas. Del mismo modo, el sponsoring seguirá nutriéndose de las posibilidades que ofrece la tecnología mediante la compra de activos que puedan dar lugar a un contenido transmedia o les permita integrarse en aplicaciones de móvil.

Hay que insistir en que apoyando las actividades culturales, una empresa no solo realiza una contribución significativa a la sociedad desde el punto de vista del bienestar y desarrollo personal, sino que también favorece el progreso y crecimiento económico del entorno, al contribuir a la creación de empleo y riqueza. Precisamente son estos beneficios para el conjunto de la sociedad los que justifican que se apliquen desgravaciones fiscales a las aportaciones a fines culturales, ya sea por parte de personas físicas o jurídicas.

Fuente de la Imagen
https://anoticiarte.com.ar/la-cultura-en-brasil-con-mas-dudas-que-certezas-bajo-el-gobierno-de-bolsonaro/

Related word

Obligaciones, beneficios y claves para su cumplimiento

Buenos día
Quise aprovechar la oportunidad de hacerte una invitación para tomar nuestro:

Nombre: NOM 035. Claves para una implementación efectiva.
Fecha: Martes 01 de Septiembre
Horario: 10:00 am a 13:00 pm
Formato: En línea con interacción en vivo.
Precio: $550.00 + IVA
Lugar: En Vivo desde su computadora
Instructor:Consultora de Recursos Humanos con 14 años de experiencia trabajando en proyectos para impulsar el capital humano en las organizaciones.

Este curso permite a los participantes identificar los principales retos en la implementación de la NOM 035 dentro de sus centros de trabajo, así como claves prácticas para superarlos y obtener los beneficios que esta norma brinda.

Objetivos Específicos:

- Será capaz de identificar los conceptos relacionados con la norma.
- Conocerá de manera general los requisitos base de cumplimiento, así como el impacto de estos en la productividad y desarrollo de sus organizaciones.
- Descubrirá una alternativa para facilitar la implementación de la NOM 035 en sus organizaciones.

Solicita información respondiendo a este correo con la palabra Norma, junto con los siguientes datos:

Nombre:
Correo electrónico:
Número telefónico:
Email Alterno:

Para información inmediata llamar al:
(+52) 55 15 54 66 30 - (+52) 55 30 16 70 85

o puede enviarnos un Whatsapp.

Qué tengas un gran día.
Saludos.

Innova Learn México - innovalearn. mx - Mérida, Yucatán, México

informaciones sobre email marketing

Buenos dias

Mi nombre es Fabián Torre y técnico en EmailMarketing.
Me agradaria saber si les interesa recibir informaciones sobre
productos y servicios de EmailMarketing, y a que email puedo enviarlas.

Muchas gracias

Whatsapp: +55 719 9313-1792
Skype: chronskype

Reseña: Escándalo En Primavera - Lisa Kleypas

Sinopsis

«Quiero que hagas todo lo que una vez imaginaste que harías conmigo...»
Con estas atrevidas palabras Daisy Bowman, otra Wallflower que queda soltera, sella su destino con el único hombre que nunca creyó que la atraería.
Después de pasar tres temporadas en Londres buscando un marido para su hija, el padre de Daisy le advierte, de forma clara y contundente, que si no consigue encontrar de inmediato un marido apropiado, se casará con el hombre que él ha escogido para ella, que no es otro que el frío y distante Matthew Swift.
Sin embargo, pronto nacerá entre éste y Daisy una fuerte atracción. Atracción que irá creciendo hasta transformarse en pasión arrolladora... pero entonces las cosas tomarán un giro inesperado.

Saga Wallflowers - Lisa Kleypas

0- La antigua magia

1- Secretos de una noche de verano

2- Sucedió en otoño

3- El diablo en invierno

4- Escándalo en primavera

5- Una navidad inolvidable

Escándalo en primavera se convirtió en mi libro favorito de la saga Wallflowers. Sinceramente cuando empecé esta saga lo hice con muchas ganas, como cada lectura que hago de Kleypas. El primer libro me gustó pero le encontré algunas fallas insalvables a la protagonista. El segundo me tenía encantada pero sobre el final pasaron cosas que no me gustaron nada. El tercero no me gustó nada de nada y me pareció el peor libro de la autora que he leído hasta el momento. Con semejante panorama no me esperaba que el último libro de la saga me sorprendiera y, de hecho, tardé una semana en empezarlo. Pero, para alegría y sorpresa mía, me gustó y mucho mucho. Tanto que se convirtió en mi preferido de las Wallfloweres y no le encontré nada pero nada malo. ♥ Con este libro tuve todo eso que tanto esperé en toda la saga: buenos personajes, buena trama y ningún momento descabellado o sin sentido alguno.

En esta historia la protagonista es Daisy, hermana menor de Lillian (protagonista del segundo libro). Daisy siempre pasó bastante desapercibida en los otros libros y por eso no sabía que esperarme de su historia o si me iba a caer bien. Pero lo cierto es que no solo se convirtió en mi chica Florero favorita, sino que también su historia de amor me pareció perfecta. No quiero dar detalles de esta, pero solo decir que es muy tierna y dulce desde el comienzo.

El protagonista, y compañero de Daisy en este libro, es Matthew. Es un personaje que me encantó. No solo me encantó porque es un buen hombre y buen personaje. Adoré que fuera tan sincero y que no esconda nada. Bueno si esconde nada pero no afecta a la historia, sino que le da un toque especial y un poco de tensión sobre el final que permite crear un momento muy muy bello.

Lo que adoré de esta pareja y el motivo por el que me encantó este libro es que no dan vueltas. Estos personajes no tienen actitudes infantiles, no dicen ni hacen cosas que no quieren o que no tienen nada que ver con su personalidad. Son sinceros con el otro y consigo mismos. Son divertidos, tiernos y muy bellas personas. Los adoré por separado y más aún cuando están juntos ♥ Además en esta novela hay un "plus" y es que él lleva enamorado de Daisy mucho tiempo, desde que la conoció siendo ambos niños. Y eso le da un tono especial a toda la trama que me hizo suspirar más de una vez.

En este libro, a diferencia de los anteriores de la saga, no hay actitudes infantiles en los personajes. Cosa que me molesta mucho encontrar en una novela romántica. Son los personajes más adultos de toda la saga en cuando a su madurez y modo de llevar las cosas. Realmente esto influye mucho en la historia y hace que, en mi caso, me guste o no. En este caso adoré todo lo que pasa y no hubo nada que me moleste.

Como escribo esta reseña varios días después de haberla leído, siento que no tengo tan fresca la historia, pero lo bien que me la pasé leyéndola no se me olvida. Por eso, sin dar muchos detalles más, puedo decir que es mi libro favorito de la saga, que me encantó de principio a fin y que seguro lo relea en algún momento porque es de esos que los terminas con una sonrisa en los labios. ♥

Puntaje: 4.5/5

Saga Wallflowers - Opinión general

En general si tengo que decir si esta saga en su totalidad me gustó o no: diría que... más o menos. Pero menos que más. Me gustó, porque es Kleypas y como ya digo siempre: solo por eso vale la pena. Pero no fue lo que esperaba o lo que me hubiera gustado encontrar por lo menos. Es una historia entretenida pero tiene, en mi opinión, muchos puntos flojos. Estos tienen que ver, principalmente, con los personajes y sus actitudes infantiles o totalmente sin sentido en varios momentos (excepto en el último libro) y con una falta de profundidad casi total de la amistad entre las protagonistas.

Cuando empecé esta saga, por su nombre, pensé que iba a encontrarme con una historia de amistad además de amor(es). Pero la amistad la encontré muy superficial, casi sin desarrollar y sin esa conexión real que supone una relación así. Por otro lado, de las historias de amor me quedo con la última (esta reseña) y con la de Una navidad inolvidable. El resto, aunque me duela decirlo, siento que las olvidaré con el tiempo. Más allá de esto no me arrepiento de haber leído la saga y lo hubiera hecho aunque alguien me advirtiera que no me iba a gustar tanto. Es Kleypas y por eso.... vale la pena. ♥

Wallflowers & Hathaways

Antes de leer esta saga, leí la saga Hathaways. Me hubiera gustado hacerlo al revés y leer primero esta. Así quizá no iba con tantas expectativas. Aunque la verdad es que me conozco bien, sé cuáles son mis gustos y qué cosas me molestan en un libro y qué cosas no. Por eso, sin importar el orden en que las leyera habría sentido lo mismo supongo, pero puede que afrontando cada lectura con diferentes ideas en mente.
Lo cierto es que si tengo que elegir una saga me quedo, sin dudarlo ni un momento, con la saga Hathaway. Me parece una saga mucho mejor desarrollada, más profunda, más madura y con personajes mucho más ricos e interesantes. Además de que en ella hay muy pocos momentos descabellados e incoherentes. Y, no menos importante, en ella se encuentra mi gran amor Kleypas, de momento, que es Leo Hathaway. Personaje que, por ahora, ningún otro chico Kleypas supera.
Si tienen ambas sagas y no saben por cuál empezar les recomiendo que lo hagan por esta, Las Florero. Así van de menos a más (en mi opinión super subjetiva). Es mi humilde y totalmente personal consejo. Pero igualmente recomiendo cualquier historia de Kleypas (sacando El diablo en invierno, que me parece el peor libro).